Winkelen is voor veel mensen een soort programma voor vrije tijd, amusement of amusement geworden. Een dergelijke werkelijkheid kan alleen worden gebouwd na de context van een consumptiemaatschappij. Het was niet altijd zo. Vroeger was winkelen een kwestie van behoefte en aanbod, omdat het deel uitmaakte van de routine alleen voor het normale functioneren van het leven. Tegenwoordig is het echter een ontspanningsritueel voor velen om van winkel naar winkel te gaan, wat andere problemen verjaagt, de gemoedstoestand aanvult of zelfs een soort van therapie.
Het waren niet de smaken of persoonlijke voorkeuren van de mensen die dit plezier in het winkelen hebben veroorzaakt. Het was precies het tegenovergestelde: de nieuwe vormen van economie en de markt leidden tot nieuwe smaken en voorkeuren om van de vrije tijd te genieten. Adverteren heeft ook veel invloed op deze gewoonte, waardoor producten overbodig worden als het gaat om noodzakelijke zaken. B -Benjamin Franklin-
Voordat de supermarkten werden georganiseerd, zodat de klant gemakkelijk zou vinden wat hij zocht en dat was het. Nu zijn het architectonische monumenten geworden, met een hele reeks faciliteiten en mogelijkheden om plezier te hebben. Ze fungeren in feite als grote entertainmentcentra en worden sociale oriëntatiepunten.
Winkelen: positief of negatief?
Het is een feit dat we in een consumptiemaatschappij leven en dat we allemaal op een bepaald niveau meedoen, zodat deze dynamiek behouden blijft. Een ander feit is dat
hoe sober we ook zijn, iets kopen ons een soort van voldoening schenkt.
Naast de noodzaak om uiteindelijk iets te kopen, geeft kopen ons ook een gevoel van macht en overvloed dat moeilijk te bereiken is met andere activiteiten. Er is onderzoek dat bewijst dat de hersenen geprofiteerd voelen in de context van winkelen. Dit fenomeen is waargenomen in een onderzoek van de Universiteit van Brunel. Zie iets dat je leuk vindt, observeer, haal het op en koop actief enkele hersenzones die dopamine vrijmaken. De stemming verbetert en we voelen ons gelukkiger met deze neurotransmitter. Deze relatie is al bewezen.
Aan de andere kant reageren de hersenen ook op dezelfde manier door andere stimuli. De stemming verbetert ook als we sporten of een lonende activiteit doen
zoals dansen. Hetzelfde gebeurt als iemand je een compliment geeft dat je waardeert als oprecht, of als je wordt ondergedompeld in een reading. De markt heeft echter geprobeerd om de tevredenheid te stereotyperen, om het synoniem te maken met winkelcentra - wat belangrijk is voor de markt van een consumptiemaatschappij. Er is niets vreselijks aan bewust en verantwoordelijk winkelen. We hebben een aantal dingen nodig om comfortabel te leven, dus het is goed om ze te krijgen. Moeilijkheden ontstaan als de wandeling naar het winkelcentrum bedoeld is als een ontsnapping uit een gevoel van malaise dat anderszins kan worden beheerd. In deze gevallen helpen aankopen de stemming te verbeteren door de activering van dopamine, zoals we zeggen. Maar ze helpen alleen om het probleem te verhullen, en erger nog, een ander probleem te creëren.
Denk aan het ongemak dat je hebt als je naar ramen kijkt, de kleedkamers in en uit gaat, of je afvraagt wanneer je debuteert terwijl je ervoor betaalt. Maar ... hoe zult u zich voelen nadat deze korte momenten voorbij zijn gegaan, beter of slechter dan voorheen? In de consumptiemaatschappij helpt winkelen om aan het verdriet te ontsnappen
Het is gebruikelijk geworden in onze consumentencontext te luisteren naar mensen die zeggen dat ze zullen kopen omdat ze depressief zijn en hun humeur een beetje moeten verbeteren. Dat winkelen jouw therapie is om de problemen te vergeten. Winkelcentra zijn een plaats geworden om het leven te vergeten en de onderdrukte harten te kalmeren. Door producten te kopen, vergeten we dat we beperkt, eindig en problematisch zijn.Met al deze problemen
is het niet ongebruikelijk dat iemand al zijn vrije tijd concentreert op winkelcentra of winkels.
Het is ook niet vreemd dat je een golf van frustratie ervaart als je deze kleine hobby niet kunt doen, of harder kunt werken om het geld te hebben om die levensstijl hoog te houden. De perfecte aanvulling op dit schema zijn creditcards.Iets meer dan tien jaar geleden werden creditcards gebruikt door mensen die eigenaar van een bedrijf waren of veel geld verdienden. Nu biedt elke bank op elk moment een kaart, die deze onrealistische stroom van aankopen maximaal mogelijk maakt. De kaart neemt obstakels weg bij het kopen, omdat je tijdens het winkelen niet kunt zien wat je uitgeeft. We verlieten de winkel met schulden, maar onwetend en gelukkig.
Zonder het te beseffen, is het leven verarmd en verliest het op veel manieren. Een groot deel van de inkomsten gaat verloren door het betalen van de schulden van de voorgaande maanden op de kaart. Bovendien is het moeilijk om van andere geneugten te genieten. We vinden geen voldoening meer in gratis activiteiten die geen transactie inhouden.
Zonder te weten hoe, geven we controle aan marketeers. Uiteindelijk ben jij het die betaalt: wat je hebt gekocht, wat je overhoudt om mee te leven en de consequenties van de onopgeloste conflicten die we hebben geprobeerd het karpet uit de weg te ruimen door veel geld en middelen uit te geven die we niet nodig hebben.