Marketing gebruikt alle mogelijke en denkbare bronnen om zijn doelen te bereiken. Daarom gebruik je alle middelen binnen handbereik voor een product of idee om onze aandacht te trekken.
Zodra specialisten zich hebben gerealiseerd dat het gebruik van een specifieke kleur onze beslissingen als consumenten kan wijzigen, zullen ze deze techniek gebruiken als verkoopstrategie. De zogenaamde "kleurenpsychologie" is een veld dat is gewijd aan het analyseren van de effecten die elke toon op ons gedrag heeft.Deze gegevens worden niet alleen gebruikt in marketing, maar ook in kunst, architectuur, onderwijs, ontwerp, enz.
In het specifieke geval van reclame en verkoop moet worden benadrukt dat kleuren worden gebruikt om het imago van een merk of product te construeren om campagnes op de markt te lanceren. Hoe worden kleuren gebruikt om meer te kopen?
Een artikel of volledig merk kan een succes of een fout zijn volgens de door de adverteerders van een bedrijf gekozen kleuren.
Heeft de kleurenkeuze zo'n invloed? Het antwoord is ja! De geselecteerde tonaliteiten kunnen de waarde van een product conditioneren, de wil om het te kopen, de gevoelens die worden opgewekt, enz.
Natuurlijk is onze perceptie van elke kleur afhankelijk van persoonlijke ervaringen; er zijn echter ook algemene ideeën die op vrijwel dezelfde manier van invloed zijn op alle mensen. Emoties en gevoelens benaderen de bevolking wanneer we worden geconfronteerd met een specifieke kleur. De belangrijkste bedrijven ter wereld gebruiken een tabel die kleur relateert aan perceptie
. Op deze manier:
Geel:Het is optimisme, affectie en duidelijkheid. Voorbeelden van bedrijven die deze kleur gebruiken zijn Best Buy, Subway, Shell, Nikon, Chevrolet, UPS, IKEA, Ferrari en Mc Donalds.
Laranja
: Het is vriendschap, vertrouwelijkheid en vertrouwen. Bedrijven die voor deze kleur kiezen, zijn Nickelodeon, Fanta, Mozzila, Crush, VLC, Amazon en Gulf.Paars of paars: het is opwindend voor de zintuigen. Voorbeelden: Coca Cola, Nintendo, Kellogg's, CNN, Exxon, Lego, Pinterest en Canon.
Violet:Het is creativiteit en verbeeldingskracht. Sommige merken die voor deze kleur hebben gekozen zijn SyFy, Yahoo, Taco Bell, Lynx, Barbie en Cadbury.
Blauw:Het is vertrouwen en ernst. Voorbeelden van producten met deze kleur zijn Dell, HP, Oreo, Oral B, Walmart, WordPress, Vimeo, Twitter en American Express.
Groen:Het is vrede, gezondheid en groei. Merken met betrekking tot deze kleur zijn Tropicana, John Deere, Monster, Spotify, Animal Planet, Android en Starbucks.
Wit en zwart:Samen staan voor rust en balans (grijs kan ook worden gebruikt). Voorbeelden: Cartoon Network, Apple, New York Times, Wikipedia, Puma en Nike.
Er zijn nog steeds mensen die meer dan één kleur in hun merk gebruiken, zoals het geval is met Google, NBC, Windows en Ebay. In deze voorbeelden is het de bedoeling dat de klant meer dan één sensatie ervaart. Waarom kiezen we een merk uit zijn kleur?Volgens een onderzoek genaamd "The Impact of Color on Marketing" beoordeelde 90% van de consumenten een product op basis van hun kleur.
Er is een relatie tussen merk en kleur die afhankelijk is van emotie.
Dit betekent dat we niet iets geels of oranje zullen kiezen als we bijvoorbeeld depressief zijn.
Kleuren zijn van invloed op elk van onze handelingen, en dit kan op elk moment van de dag worden bekeken. Het is bijvoorbeeld niet hetzelfde om in een kantoor van eentonige kleuren te zijn en een ander dat na de regen een regenboog lijkt te hebben gehad. Als kleuren ons helpen om beter te rusten, te studeren, om rustiger te zijn, om ons thuis comfortabeler te voelen , enz., Waarom zouden ze dan niet beïnvloeden wat we kopen of consumeren?Naast de strategieën die worden gebruikt door merken om onze aandacht te trekken, zijn onze ervaringen ook belangrijk.
Als onze favoriete kleur is groen, bijvoorbeeld, het is meer waarschijnlijk dat we kiezen voor producten die die toon gebruiken, en het zal moeilijk zijn om een item dat is blauw of oranje kiezen, om twee gevallen te noemen. Als we naar de supermarkt te testen en analyseren wat echt trekt onze aandacht, zullen we zeker merken dat zal zijn de sterkste en felle kleuren zoals geel, maar dit betekent niet dat in 100% van de gevallen uiteindelijk het kopen van dit product. Natuurlijk zijn er nog andere dingen die ons moeten overtuigen, maar deze elementen zijn er tenminste in geslaagd om onze aandacht te vestigen op de beslissing om de betreffende producten te evalueren.De sleutel is om te weten hoe een product te onderscheiden, niet door de kleur, maar door de kwaliteit, prijs of functionaliteit.
Op deze manier zullen we bewuste consumenten zijn en geen "robots" die kopen wat bedrijven willen.