Praten over de psychologie van kleuren is praten over emoties. Het is een soort taal die gevoelens van plezier, welzijn, rusteloosheid of vitaliteit kan oproepen. Het is een universum dat verder gaat dan de wereld van marketing en is vaak gebaseerd op persoonlijke ervaringen die zijn geworteld in onze kindertijd en op een psychologische symboliek die de wetenschap altijd heeft proberen te ontrafelen.
Claude Monet placht te zeggen dat de wereld van kleuren zijn dagelijkse obsessie was, zijn vreugde en zijn kwelling. Als het voor een kunstenaar niet gemakkelijk is om de subtiliteit van elke toon en elke kleurencombinatie vast te leggen, is het nog moeilijker om de impact te definiëren die ze hebben op mensen en hun gedrag.
"Wat is de mens vóór de kleuren van de wereld? De kleuren van de wereld zijn groter dan het gevoel van de mens. "
- Juan Ramón Jimenez -
Sommige mensen zien kleuren bijna als een pseudowetenschap en op de een of andere manier zit er een deel van de waarheid in. Kleur heeft veel te maken met onze persoonlijke voorkeuren, met onze ervaringen, ons onderwijs en zelfs met onze culturele verschillen. Het is echter de moeite waard om te citeren dat het meest interessante van alles is dat er veel onderzoeken zijn die uitleggen hoe mensen reageren op bepaalde kleuren of die gemiddeld het meest worden gewaardeerd.
Een van de interessantste boeken over dit onderwerp is "The Psychology of Colors: How Colors Affect Emotion and Reason" door psycholoog, socioloog en professor in communicatietheorie Eva Heller. Dit interessante werk is het resultaat van jaren van onderzoek, studies en observaties, waarvan de resultaten samenvallen met vele andere studies die eerder zijn uitgevoerd en ook met het nieuwste onderzoek.
Als een curiosum kunnen we stellen dat de kleur blauw gemiddeld het meest wordt gewaardeerd.Share
De psychologie van kleuren: wat is het doel ervan?
Kleur stimuleert ons brein op veel verschillende manieren. Zozeer zelfs dat in het verleden de Egyptenaren en de Chinezen het effect van kleuren gebruikten voor genezing, om bepaalde bewustzijnstoestanden te bevoordelen of om een bepaalde emotionele toestand te bevorderen. Oude kunst zorgde ook goed voor de keuze van kleuren. Rood was voor de Egyptenaren de weerspiegeling van het leven, van de aarde, van de overwinning, en ook van de woede of woede van vijandige goden zoals Seth of Apophis. In essentie is kleur veel meer dan een optisch fenomeen.
Alle kleuren hebben hun eigen betekenis , ze creëren allemaal een bepaalde impact op ons brein. Daarom is de psychologie van kleuren een fundamentele en essentiële tool voor de huidige neuromarketing. Inzicht in hoe de consument reageert op bepaalde kleurstimuli, kan de verkoop verhogen en hoewel het effect ervan niet altijd 100% waterdicht is, tonen positieve resultaten aan dat kleurenpsychologie zeer nuttig is.Noch kunnen we het effect vergeten dat kleur heeft op de wereld van de kunst en de cinema. David Lynch is bijvoorbeeld een van de meest geobsedeerde regisseurs die ontsnapt uit de wereld van de logica en zich verdiept in de subtiele caleidoscoop van emoties. Daarom gebruikt hij in zijn producties altijd deze contrasten tussen zwart en wit, omdat ze voor hem de uitweg uit de echte wereld naar de droom symboliseren. "Kleur is een middel om directe invloed uit te oefenen op de ziel: kleur is het doek, het oog is de hamer en de ziel is de piano met zijn snaren."
- Wassily Kandiski -
Van Gogh koos ook bewust bepaalde tinten om zijn emotionele toestanden tot uiting te brengen, waarbij de tinten steeds helderder werden als geel en blauw om hun velden en hun sterrennacht te vormen.
De betekenis en curiositeiten van elke kleur
Om ons te verdiepen in het psychologische universum van elke kleur en de psychologie van kleuren, zullen we de door Dr. Eva Heller gepubliceerde onderzoeken blijven tonen, evenals het huidige werk van psycholoog en Stanford-professor Jennifer Aaker, die heeft onlangs een interessante analyse gemaakt van de kleuren die zijn toegepast op de wereld van neuromarketing.
Het blauwe
De blauwe kleur
wordt in de bedrijven meer gebruikt om productief en niet-invasief te zijn.
- Het is een kleur die een gevoel van veiligheid en vertrouwen in een merk suggereert. Er is vastgesteld dat blauw de eetlust vermindert, dus het mag niet worden gebruikt in een voedselpromotie.
- Het is de kleur van harmonie, trouw en sympathie.
- Het is de koudste kleur en is gekoppeld aan het concept van spiritualiteit en fantasie.
- Er zijn 111 tinten blauw.
- Het is een primaire kleur en, voor schilders, de meest gewaardeerde blauwe tint was "overzee blauw". Het was de duurste, maar het gaf de foto's een uitzonderlijke levendigheid.
- Rood
- Rood is een van de meest gebruikte kleuren in marketing: het onderscheidt zich van de rest van de kleuren, more heeft meer overtuigingskracht en wordt gebruikt om de aandacht te trekken.
Verhoogt de hartslag en creëert een behoefte aan urgentie, gevaar of onmiddellijkheid.
- Het wordt gebruikt om de eetlust te stimuleren favor en stimuleert impulsaankopen. Het vertegenwoordigt liefde, maar ook haat.
- Het is de kleur van koningen, vreugde en gevaar.
- Vertegenwoordigt bloed en leven. Het is een dynamische en verleidelijke kleur die onze meest agressieve kant kan wekken.
- Geel
- vertegenwoordigt in marketing optim optimisme en jeugd.
- Brengt helderheid en kan worden gebruikt om de aandacht te vestigen op bepaalde producten in de ramen.
- Je kunt deze kleur niet misbruiken in winkels omdat het je ogen snel vermoeit. Daarom wordt het meer gebruikt op de zijplanken dan op de centrale planken van een vak.
Sommige studies laten zien dat intense tonen van geel bij baby's huilen veroorzaken.
- Voor specialisten in de kleurenpsychologie is geel een tegenstrijdige kleur: het vertegenwoordigt goed en kwaad, optimisme en jaloezie, begrip en verraad.
- Verlicht en stimuleert creativiteit.
- Het is een mannelijke kleur, en in China vertegenwoordigde het keizerlijke instellingen.
- Groen
- Groen is de kleur van groei, vernieuwing en wedergeboorte.
- Het wordt geassocieerd met gezondheid, met de natuur, frisheid en vrede.
- Bevordert het oplossen van problemen, brengt vrijheid, genezing en vrede.
Het ondoorzichtige groen vertegenwoordigt geld, de economie en de bourgeoisie.
- Er zijn meer dan 100 tinten groen. Tussentonen zijn de meest stimulerende stemming. Hij vertegenwoordigt ook beginnende liefde.
- Het is kleur die helpt ontspannen
- ; in feite is het erg handig voor mensen die door een depressie gaan.
- Zwart
- Zwarte kleur wordt geassocieerd met elegantie, geheimhouding, mysterie en kracht.
- Genereert sterke emoties, is een autoritaire kleur.
- In de modewereld wordt beschouwd als elegant en verfijnd.Er zijn 50 zwarttinten.
Hij ook
- symboliseert het einde van iets, dood, verlies. Vroeger vertegenwoordigde de priesters en weldra de conservatieven.
- In de natuurkunde is zwart de kleur die het vermogen heeft om 100% van het invallende licht te absorberen en daarom geen spectrum weerkaatst. Door de geschiedenis heen werd de kleur zwart gezien als iets geassocieerd met gevaar of kwaad. "Er zijn dingen in kleur die in me opduiken terwijl ik schilder, dingen die ik niet eerder voelde, dingen die belangrijk en intens zijn."
- - Van Gogh -
- White
- White symboliseert onschuld en zuiverheid.
- Het vertegenwoordigt het begin
- , de wil om iets nieuws te beginnen.
Brengt breedte en eerlijkheid naar een omgeving, evenals een gevoel van vrede, genezing en rust.
Het wordt geassocieerd met perfectie.
Er zijn 67 tinten wit.
- Een witte kraag op kleding symboliseert de status. Violet
- In marketing wordt het vaak gebruikt in beauty- en anti-agingproducten.Zorg voor rust.
- Veel merken gebruiken het om creativiteit, verbeeldingskracht en wijsheid te vertegenwoordigen.
- Het wordt geassocieerd met het vrouwelijke, met magie en spiritualiteit.
- Er zijn 41 tinten violet.
- Als het te veel wordt gebruikt, genereert het ambivalentie: het wordt niet aanbevolen om kamers, kamers of winkels met deze kleur te beschilderen.
Viool symboliseert macht, maar ook dubbelzinnigheid.
- Laranja Orange wordt geassocieerd met enthousiasme om te winkelen,
- weerspiegelt emotie en warmte.
- Een intens oranje tint kan echter geassocieerd worden met agressiviteit. Gebruik een zachte, comfortabele en vriendelijke toon.
- Het is een van de favoriete kleuren in de advertentiewereld omdat de aankoop stimuleert.
- Het wordt geassocieerd met transformatie en boeddhisme.
- Oranje bevordert niet alleen positieve emoties, maar genereert ook gevoelens van "smaak".
- De roos
Het symboliseert charme en hoffelijkheid.
- Marketing wordt geassocieerd met de wereld van kinderen of romantiek. Het is de toon van erotische tederheid.
- Symboliseert tederheid, infantiel of klein. Het was de lievelingskleur van Madame Pompadour.
- Tot slot kunnen we ons niet geïdentificeerd voelen met deze beschrijvingen van de kleurenpsychologie. Zoals we aan het begin opmerkten, hangt de impact van elke toon af van onze levenservaringen.
- Commercieel en artistiek kunnen deze fundamenten echter erg nuttig en effectief zijn.
- Bovendien weten we dat andere kleuren zoals bruin, goud, zilver of grijs in deze lijst ontbreken. We beperken ons tot het beschrijven van alleen die kleuren die de meeste impact op ons hebben, die die de kunstwereld en neuromarketing het vaakst gebruiken en die onbewust ons leven versieren door ons in het geheim te beïnvloeden.
