Verschillende onderzoeken hebben onderzocht hoe bepaalde advertenties werken op menselijke aandacht en geheugen.
Een enquête die in 2009 in de VS onderzocht de impact van de zelfde in het geheugen, en de vitale rol die zij kan dit proces spelen, het maken van goed herinneren dat merk behoort de aankondiging dat zowel impact. Op zijn beurt, bestaat al een aantal neurologische studies beginnen te verduidelijken hoe we visuele informatie de sites, en de rol die reclame voor de online muno verwerken.
In dit artikel zullen we de praktische toepassingen laten zien die adverteerders en webontwerpers gebruiken om onze aandacht en ons geheugen "vast te leggen", evenals onze interesse.
Een duidelijk voorbeeld om dit allemaal te begrijpen, is het klassieke boekspel 'Where's Wally?'
Waar is Wally? Waar is Wally? Het is een spel en praktische oefening van visuele aandacht, bekend. Deze game is gemaakt door Martin Hanford en speelde een hoofdrol in verschillende boeken, videogames, een reeks cartoons en zelfs in een film.
Wally (Waldo in het Engels) is een jongen bril, pet en hemd van rode en witte strepen die verbergt onder talloze afleiding, waardoor de taak van het vinden te belemmeren.
Laten we, afgezien van de meer oppervlakkige details, nadenken:
Hoe lang duurt het om een ander element te vinden in een visueel drukke of volledige omgeving? Hoe kijken onze ogen naar Wally in een dicht visueel beeld, vol met details en valse optische aanwijzingen? Dat was de vraag die de onderzoeker Robert Desimone, directeur van de McGovern Instituut voor Hersenonderzoek, en Don Berkey, hoogleraar neurologie aan het MIT, besloot te benaderen. In feite, wilden ze twee verschillende scholen van denken te ontdekken:
Heeft onze aandacht reist de pagina als ware het een scanner, ordelijk en onderzoeken centimeter voor centimeter? Of, in tegendeel, hebben we het beeld in zijn geheel gescand, op zoek naar aanwijzingen in het algemene patroon van waar Wally zou kunnen zijn?
Het antwoord lijkt allebei tegelijkertijd. En de reden is dat beide systemen actief zijn en afkomstig zijn uit ons evolutionaire verleden.
We moeten ons richten op de taak die voor ons ligt, maar we moeten ook naar de omgeving kijken, zodat we niet over iets gaan dat plotseling aandacht nodig heeft.
En de manier waarop de hersenen dit doen, is fascinerend. Het doet dit door letterlijk een reeks neuronen te creëren, allemaal in een gesynchroniseerd patroon. Het lijkt erop dat deze synchronisatie de concentratie van onze aandacht vertegenwoordigt. Op zoek naar Wally in de menigte
Terugkerend naar Wally. Neuronen hebben de neiging om gespecialiseerde functies te hebben.
We hebben neuronen die beter zijn in het kiezen van kleuren, anderen die vormen identificeren, en anderen die patronen uitvinden en identificeren.
In het geval van Wally worden voordat de pagina wordt gescand, de neuronen geselecteerd die het best geschikt zijn om het unieke beeld van Wally te herkennen. Omdat Wally bijvoorbeeld in het rood gekleed is, hebben we de rode neuronen geselecteerd. Zo wordt een beeld van Wally gecreëerd in het "oog van de geest". Dus de "detective neuron" is klaar om Wally te onderscheppen.
Dwaze aandacht en perifere aandacht
Maar hoe kunnen we Wally echt vinden? Dit is waar de twee mechanismen van de hersenen samen werken.
Om ze beter te begrijpen, zullen we het verschil tussen de fovea aandacht en perifere aandacht uit te leggen:
De fovea aandacht is waar de hersenen zich richt op de ogen, het mogelijk maakt om de fijne details te identificeren.
Als we lezen, gebruiken we bijvoorbeeld de foveo-aanpak om de vorm van de letters te identificeren en te interpreteren. Eye-tracking legt alleen dwaze aandacht vast. Dit vertegenwoordigt de "aandachtscentrum" -functie.
Echter, de hersenen moeten je vertellen waar je je ogen achter elkaar kunt bewegen.
Hiervoor is het gebaseerd op perifere aandacht. Dit is wat we zien vanuit de "hoek van het oog". Perifere aandacht stelt ons in staat een veel breder gezichtsveld te scannen. Het doel is om te bepalen of er elementen in dit veld zijn die de heroriëntering van fovea-aandacht verdienen. Perifere visie is vooral scherp voor grove visuele bewegingen en tekenen. Dit heeft een aanzienlijke invloed op de effectiviteit van adverteren.
Stel je voor dat je neuronapparatuur al het patroon heeft gevonden waarnaar je op zoek bent. Dit beeld is geïmplanteerd in uw prefrontale cortex. Via perifeer zicht, begin je het volledige beeld te scannen om mogelijke overeenkomsten te vinden.
Om de meest veelbelovende delen van de afbeelding te scheiden van achtergrondruis tot in detail, organiseert een gebied van de prefrontale cortex de neuronen om te synchroniseren en de details vast te leggen.
Dit proces wordt ook gebruikt om karakteristieke geluiden vast te leggen in het midden van veel lawaai. Kijk bijvoorbeeld naar een muzikant aan het andere eind van de kamer op een druk plein.
Dus je dwaze aandacht concentreert zich op dat deel van het beeld waar Wally het meest waarschijnlijk is. Dat is waar een meer gedetailleerde scan binnenkomt om te bepalen of Wally echt aanwezig is.Deze zelfde basistheorie gebeurt wanneer we een website bezoeken.
Door: Belén Gisbert Vercher